刘江：如何拍摄极限运动片？

什么是极限运动？极限运动概念是相对奥林匹克传统运动改变的一些创新型的运动，带一些有创新，有好奇心，有想象力，有挑战的运动。极限运动它更加注重运动员的想象。极限运动这些年它通过人类跟科技发展，跟人类自身发展，一直不断地在变化着。

很多人看极限运动的时候觉得极限运动是玩命的。其实这也是刘江做纪录片做内容想真正的表达的一点，让更多人去了解极限运动人和极限运动背后的故事。

如何拍极限运动？

在大数据跟流量泛滥年代，传统内容已经变化，像新媒体平台对于内容的大数据算法，对传统的内容产生很大的冲击，所以说大众主流的吸引力对于现在年轻一代产生新的变化。如果不够出格，对于大众来说是没有什么传播价值。极限运动大多数是具有创新性挑战性突破性的运动，极限运动本身它不太适合每个人去开展，但极限运动它的本质是以夸张和刺激眼球表现出来让观众喜爱，品牌更希望能够有一些更加出格，更加与众不同的内容。

拍极限运动首先必须得学会极限运动，慢慢了解影像了解运动背后，之后开始更多的影片的机会。如果我们不在这个圈子里面，我们不和运动员做朋友，是无法拍好这些片子的。

对外影响创作者，如果我们不体验极限运动，我们是根本无法了解极限运动的逻辑，以及运动员在玩时候的心情和状态。极限运动摄影师是一个关键，因为极限运动影片和传统片不一样，极限运动精彩的瞬间是和想要拍的点是在一瞬间的。

掌握极限运动的知识，这是尤为关键的。真正的极限运动摄影师是什么？他可能是在拍这个题材，但是他不了解运动，如果摄影师不了解，运动员会产生疑问。摄影师与运动员的配合很重要，现场拍摄影片的时候特别重要的是珍惜每个拍摄机会。因为多拍摄一次，对于运动员来说是多次危险。所以我们尽可能保证每次画面都可以拍到非常好看有意义的画面。

善于和终端合作。找这个行业的专家和他们合作，只有专业的人能更好地做专业的事，有些人会误判自己的能力，所以在拍摄一些超出自己能力的影片的时候我们需要找到这些专家和专家合作。

释放想象力，大胆创新，不要循规蹈矩。对于极限影片来说，只要大胆创新，小心求证，才有可能做出一些出格的影片，才有做出一些真正有传播价值的影片。

极限运动员也好，户外运动员也好，它的营销价值和本质在我们现在这个年代，因为这个流量泛滥的时代，常规的内容已经不受这个时代的青睐，99%的人在国内是不赚钱，1%赚钱的人背后有没有一定的逻辑？

极限运动营销价值是在于创新和创意，因为这个时代观众审美超出我们的想象。我们所制作的一些内容，品牌是需要流量需要传播，如果我们做的内容没有流量的话，品牌把我们需要的预算分给十个或者二十个有流量的人，这对我们来说是一个非常致命的冲击。因为现在这种碎片化内容对观众冲击力是很大的。短视频不会把更多时间放在长片内容，如果长片内容对他没有吸引力的话他不会花时间去看这个长片内容。对于品牌来说比较在意这种稀缺的内容和小众的内容，我们希望把这些更多小众的内容普及给大众。

创新的形式和打动人心的内容，是做内容非常关键的。好的内容固然重要但是要平衡商业。现在我们最重要的一点是先吃饱肚子，赚更多的钱，有了钱才能拍更多的题材。今天互联网推动内容进步和演化，大家可以发现老派的纪录片很少出现互联网媒体，传统纪录片讲历史讲情怀讲人文，这样的内容对于90后、95后、00后的吸引力在下降，所以我们必须改变内容形式去做创新。新的东西被追捧，如何创新性的内容、形式，需要大家去融会贯通打开自己的想象和思维去创作。

极限运动的内容其实它的核心点就是有打动人心的故事和画面，因为画面的好看，画质的提升对我们的内容有非常好的加持。很多的创作者其实很纯粹，很抗拒商业，其实我们还是要对这些事情做一些平衡，除了妥协，平衡不是一味的妥协，但是到很多的方式做这些事情。我们目前为止，跟一些大的平台合作，像B站、腾讯、爱奇艺，跟他们目前合作的形式有几种，一个是我们共同招商的内容，还有他们自采的内容这个IP类是非常重要的，对于他们的平台用户属性也是非常重要的，因为现在几乎所有大的流量都是在大的平台手里面掌握了。

现在互联网的冲击，一些传统的电视媒体其实它对于我们这样纪录片内容不感兴趣，它更多是对综艺，对于电视节目比较感兴趣。深度掌握这几个平台用户属性，根据兴趣爱好做一些提案，或者跟他们洽谈合作的方式，这种方式是非常多元化的。因为内容生态的变化必须导致我们要发生一些变化，如果我们还是墨守成规做一些内容，我们很快会被淘汰。

培养IP，对于内容的整合，对于内容的IP培养来说在国内我们做的都还是比较弱，我们必须要把这些碎片化的内容整理起来，让它变成一个真正的IP。流量，还有IP，它跟我们所有的收益，所有拍摄的影片都是服务于我们的品牌，我们做纪录片我们必须带来价值，这个价值观做这个事情，因为碎片化的内容其实打碎了很多的影响，我们必须做一些新的尝试。

最后，我们有时候觉得自己的内容很好，拍的特别好，为什么最后品牌不给我们买单，我们要去拆解一下我们背后这些事情为什么。内容商业化，甚至题材不吸引人，跟品牌结合点不强，不适合传播，我们必须明白品牌传播的逻辑。分析品牌的逻辑，它们希望通过什么营销方式和营销手段做这个事情，去实现双方价值的最大化。

（根据嘉宾现场发言内容整理）